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2019年Q3移动互聯網行业數據研究陈诉

2019-11-08 17:33 互聯網

  极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)公布《 2019 年Q3移动互聯網行业數據研究陈诉》,从整体app市场概览、飙升榜熱點app、熱點企业分析、细分行业觀察、app渗透率总榜等角度全面出现 2019 年第三季度移动互聯網行业的方方面面。

  極光觀點

  1. 2019 年三季度,短视频用户使用时长占比大幅增长

  暑期來臨,網民的app使用時長向短視頻、手機遊戲、在線閱讀等休閑娛樂相關行業轉移,即時通訊、綜合新聞的時長被擠占

  2.移動用戶搶奪白熱化

  支付结算、短视频和手机銀行行业同比规模增量居前三,综合商城行业在原有的巨大用户规模上仍有近亿人的增长

  3.用戶注意力賽場競爭激烈

  短视频成第二大时间杀手,用户日均使用时长达50. 9 分钟,仅次于即时通讯;红人带货模式推动综合商城人均使用时长同比显著增长

  4.巨頭紛紛出大招,用戶爭奪加劇

  微信小程序的生態發展以及QQ小程序的推出帶動騰訊社交網絡業務MAU增長;字節跳動視頻直播業務增長迅速,而在短視頻崛起的沖擊下,新聞資訊業務MAU較去年略有下滑

  5.紅人帶貨模式火熱,綜合商城迎來新增長

  “電商+短視頻”、“電商+直播”的紅人帶貨模式帶動綜合商城行業滲透率和用戶使用時長雙增長,特別是在高線都会以及家居、生活用品、個護産品等品類方面,紅人帶貨模式效果顯著

  6.共享單車行業下半場

  哈啰、摩拜領銜,半數用戶有購買月卡的行爲,用戶習慣已培養成型

  7.代購政策收緊,跨境電商行業滲透率和用戶使用時長冰火兩重天

  代購政策的收緊促使用戶流向跨境電商平台,行業滲透率在過去一年保持上升趨勢。但在綜合電商平台海淘和直播業務的雙重沖擊下,用戶使用時長則出現明顯下降

  整体 app 市场概览

  人均app安装量增势不减,人均日使用时长达4. 9 小时

  小程序生态的成熟并未削减用户对app的使用,移动网民人均安装app总量连续增长, 19 年三季度增加至 58 款,人均app每日使用时长三季度也增长至4. 9 小时,app依旧是移动网民时间承载的核心

  休閑娛樂相關行業搶占用戶時長,即時通訊被擠壓

  用戶使用時長整體向頭部行業集中,分散在“其它”行業的時長占比連續三個季度下滑

  2019 年Q3,受暑假影响,用户时间向短视频、手机游戏、在线阅读等休闲娱乐相关行业转移,即时通讯与综合新闻的时长被挤占;此外,得益于红人带货模式的火热,综合商城时长占比连续提高

  行业用户规模增长top 10

  移动用户抢夺白热化,支付结算行业、短视频行业和手机銀行行业脱颖而出,在过去一年用户规模增量过亿,其中支付结算行业格局稳固,增量主要来自支付宝的下沉渗透和云闪付的发作增长

  綜合商城行業在原有巨大用戶量基礎上仍有近億人的增長,得益于紅人帶貨模式的火熱;而新購物模式如社交電商、購物分享等行業,預計在未來一段時間裏仍將有不小的規模潛力

  行业用户时长增长top 10

  在移动网民使用时长增速放缓的大配景下,各行业都进入抢夺用户注意力的赛场,短视频行业成为除即时通讯外最大的时间杀手,用户日均使用时长达50. 9 分钟

  “電商+直播”的紅人帶貨模式帶動綜合商城用戶人均使用時長增長

  高線都会用戶關注行業

  高线都会(一线、新一线及二线都会)用户规模增量top10 上榜行业中,金融理財类增量最高(支付结算和手机銀行);相比低线都会(三线及以下都会),高线都会在都会出行行业的用户增量较高,达 6200 万,源于接纳app乘坐公共交通工具的出行方式在高线都会相继推广

  低線都会用戶關注行業

  受巨大的增长潜力的吸引,互聯網企业对下沉流量的争夺日益激烈,低线都会(三线及以下都会)用户更关注短视频行业,用户规模达4. 56 亿,明显高于高线都会

  教育工具、K12 教育和健身运动等行业出现下沉的态势,低线都会用户增量排名靠前

  飙升榜

  渗透率环比增速榜熱點app

  滲透率增速榜前三款app均爲手機遊戲,其中面向女性玩家的3D手遊《閃耀暖暖》滲透率環比增速最高,增長2147.4%

  环比增速靠前的还有趣头条旗下的米读极速版,渗透率环比增长 10 倍,此外,针对下沉市场的淘宝特价版和提供乡镇用户当地生活服务的 58 同镇增速也较高

  DAU环比增速榜熱點app

  DAU环比增速榜中,除两款手机游戏和米读极速版增速较高以外,小学宝和一甜相机增速排名也靠前,一甜相机是快手对其视频生态强化增补的产物之一,以年轻化、轻美颜和降低视频制作门槛为特色, 9 月DAU达197. 9 万,环比增长近 7 倍

  熱點企业分析

  企業分析——騰訊控股

  腾讯控股共包罗 187 个应用,其中社交网络业务的用户占比达99.2%,视频直播占比达57.9%;手机游戏app114 款,占比38.1%

  微信小程序的生態發展以及QQ小程序的推出帶動騰訊社交網絡業務MAU增長,和平精英商業化的乐成也帶動手機遊戲業務發展

  企業分析——字節跳動

  字節跳動內部業務類別豐富,觸及多個行業。其中視頻直播和新聞資訊爲核心業務,占企業用戶比例分別爲84.7%和42.9%

  在抖音短视频增长的带动下,字节跳动视频直播业务增长迅速,MAU较去年提高 2 亿;受短视频的蚕食以及用户注意力转移的影响,字节跳动新闻资讯业务的MAU较去年略有下滑
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